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競價員怎么規(guī)避無效流量？規(guī)避無效流量的方法

2023-02-22

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流量無疑在競價推廣中占據(jù)重要地位，不論是策略的調(diào)整還是節(jié)假日放假都會造成不同程度的流量波動



很多人都認為這種流量波動調(diào)調(diào)賬戶就行，但是事實是，在解決這些流量波動問題的時候，不僅要對賬戶進行調(diào)整，還需要去有效的規(guī)避無效流量。

無效流量不但會造成預(yù)算成本的浪費，還大大影響了整個競價推廣的效果！


接下來，就針對以上三種無效流量，給大家分別介紹這三種無效流量的思路與解決方法


規(guī)避無（低）意向流量



規(guī)避用戶無意向流量要從計劃入手

首先需要找到高點擊、高消費無轉(zhuǎn)化或者低轉(zhuǎn)化的計劃，接著查看這些計劃的搜索詞，分析這些搜索詞背后的意圖，把用戶無意向的關(guān)鍵詞屏蔽掉。

規(guī)避低意向流量就需要從【用戶消費】與【否詞】入手

用戶消費

如果用戶消費高，那么就要分析自己設(shè)置的均價是高還是低。

如果均價過高那么就要分析有沒有轉(zhuǎn)化，如果有轉(zhuǎn)化，那就要繼續(xù)分析你的成交率合不合格；如果均價過低點擊次數(shù)很多，那么就需要對用戶有意向的關(guān)鍵詞用頁面來承載轉(zhuǎn)化。

如果用戶消費低，那么保留用戶意向高的關(guān)鍵詞，篩選或刪除意向低的關(guān)鍵詞

否詞

在考慮是否刪除或添加否詞的時候，需要記住這個口訣：能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

通過這簡短的口訣，可以輕松讓你在規(guī)避低意向流量時，解決否詞難題


下拉詞流量



通常我們把有轉(zhuǎn)化但是抵達率比較低、停留時間比較短、轉(zhuǎn)化成本高的詞稱之為下拉詞

下拉詞分為SEO刷詞和下拉推薦。

SEO刷詞通常有著特別高的展現(xiàn)量，所以不用特意去控制通過SEO刷詞所帶來的流量。

下拉刷詞通常會出現(xiàn)展現(xiàn)量較高造成的展現(xiàn)突增以及點擊率較高造成的流量突增這兩種情況

優(yōu)化下拉詞的方法，就是在優(yōu)化一些核心詞的長尾關(guān)鍵詞。

首先必須確定自己的品牌詞和核心詞，等到網(wǎng)站收錄之后，就可以對想做詞進行站內(nèi)的關(guān)鍵詞曝光加上站外的鏈接優(yōu)化，這樣就會很快被收為下拉框。方便在用戶搜索時，能在下拉框看到我們布局好的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶看到產(chǎn)品相關(guān)的信息。


惡意點擊流量



出現(xiàn)以下這些情況時，可以判斷這是惡意點擊造成的流量波動

1、同一個IP多次長時間訪問：競爭對手會經(jīng)常通過點擊廣告觀察自己的創(chuàng)意和頁面

2、某一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)激增：沒有做賬戶的其他操作，但是某個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量突然增加

3、轉(zhuǎn)化率突然明顯下降：自身的流量結(jié)構(gòu)沒有變化、抵達率也沒有下降但是轉(zhuǎn)化率突然下降了

4、訪客行為和設(shè)備異常：同一個IP段、相同的訪問時長、低分辨率設(shè)備出現(xiàn)異常

對于惡意點擊帶來的流量，不能夠100%對其規(guī)避，但是需要最大程度的減少這一部分流量，主要有以下方法

1、制定合適的屏蔽策略：避免同一個IP多次點擊，可以通過賬戶后臺的屏蔽工具屏蔽該IP賬號來完成

2、調(diào)整關(guān)鍵詞：如果相同的關(guān)鍵詞出現(xiàn)被不同IP點擊的情況，就需要去看關(guān)鍵詞的匹配方式和價格，對于不斷被點擊的關(guān)鍵詞，需要調(diào)整匹配方式以及進行降價操作

3、手動調(diào)整：如果出現(xiàn)短時間內(nèi)相同IP以及相同的關(guān)鍵詞被軟件惡意點擊的情況，就要實時查看賬戶，根據(jù)賬戶的點擊率、抵達率等手動進行調(diào)整



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